Увольнения и масштабирование

Jul 27, 2023

Проблемы в Калифорнии?

В то время как компания Estée Lauder Cos. борется с широко обсуждаемыми проблемами в Китае, поскольку ее рынок туристической розничной торговли не смог прийти в норму после пандемии коронавируса, она также спокойно справляется с другими трудностями на Западе.

Больше от WWD

Сима Систани о состоянии людей, следящих за весом

Группа роскошных курортов Aman удваивает линейку продуктов для образа жизни

Launchmetrics: косметические бренды, лидирующие по значимости воздействия на СМИ в первом квартале

Ее калифорнийские бренды — Smashbox, Too Faced и Glamglow — в прошлом году инициировали увольнения, поскольку эти предприятия столкнулись с проблемами, в то время как некоторые международные операции также были сокращены.

В рамках этого в офисе Too Faced в Ирвайне будут уволены 22 сотрудника, согласно документам Министерства труда Калифорнии, о которых впервые сообщило Retail Dive. Бренд косметики, основанный Джерродом Бландино и Джереми Джонсоном в 90-х годах, был приобретен Лаудером в 2016 году за 1,4 миллиарда долларов, что стало его крупнейшей покупкой за всю историю на тот момент.

В Smashbox, косметическом бренде из Лос-Анджелеса, наиболее известном своими праймерами, который был приобретен Lauder в 2010 году, пострадают 37 сотрудников офиса в Калвер-Сити.

В своем заявлении Лаудер указал на свою Программу ускорения бизнеса после COVID, созданную для перестройки бизнеса с учетом изменений в сфере дистрибуции и поведении потребителей после пандемии COVID-19.

«ELC приняла решение стратегически изменить позиционирование Smashbox, что, к сожалению, повлекло за собой последствия для сотрудников. Это решение было принято для того, чтобы Smashbox оставался привлекательным бизнесом в конкурентной среде, укрепляя наследие и корни бренда через современную призму», — говорится в сообщении.

«Также в рамках программы PCBA компания Too Faced провела реструктуризацию должностей в первую очередь в творческой сфере, и хотя эти изменения также затронули и сотрудников, они помогут нам ускорить рост, обеспечить ориентацию бренда на цифровые технологии и продолжать оставаться актуальным и интересным для новых и существующих потребителей», — добавил он.

Glamglow, бывший популярный инди-бренд по уходу за кожей, который Лаудер приобрел в 2014 году за нераскрытую сумму, в 2022 году инициировал увольнения, хотя точные цифры неизвестны.

В то же время Лаудер принял решение сократить международное присутствие Glamglow, а это означает, что теперь он продается только в США, причем на продажи повлияли изменения в торговых площадях и местоположении бренда, а также проблемы с конкуренцией в ключевых подкатегориях.

Glamglow также оптимизирует предложение своей продукции примерно для 13 самых продаваемых товаров, уделяя особое внимание герою и высокому пополнению запасов.

«Эта инициатива поможет вернуть Glamglow прибыльность и оставит для лояльных потребителей точку распространения, где они смогут познакомиться и приобрести бренд, а также поддержать возможности будущего роста», — сказал Лаудер в своем заявлении.

Это произошло после того, как Glamglow и Smashbox покинули британский рынок в прошлом году, и Лаудер назвал тогда причиной «накопление проблем».

Лаудер не сразу ответил на запрос о комментариях в четверг относительно того, внесла ли Smashbox какие-либо дальнейшие изменения в свое международное распространение.

Не только калифорнийские бренды пострадали от программы ускорения бизнеса после COVID. В ходе пандемии Lauder сократила или закрыла несколько брендов, в том числе Deciem, который сузил ассортимент брендов, а также Becca и Rodin Olio Lusso, которые были закрыты.

Тем не менее Марк Астрахан, аналитик Stifel Financial Corp., сообщил WWD, что Smashbox, Too Faced и Glamglow слишком малы, чтобы существенно сдвинуть с мертвой точки. «Исторически наблюдались некоторые приливы и отливы среди более модных брендов……Это не так уж важно. Крупнейшие бренды по-прежнему остаются наиболее важными. Estée Lauder, La Mer, Clinique, Tom Ford».

В мае косметический гигант в очередной раз снизил свои прогнозы на весь год как по выручке, так и по прибыли из-за более медленного, чем ожидалось, восстановления туристической розничной торговли в Азии, в результате чего цена акций компании в тот день упала примерно на 18 процентов до $202,70. .